برندســازی شیوه یا روشی ثابت نیســت و جایگاهی که در عرصه کسبوکار به خود اختصاص داده است، مدام مورد بحث و اصالح است، بهگونهای که ابتکارات و تفاســیر جدید را بهصورت ادواری، از گذشته تاکنون بررسی کرده است. در حال حاضر، پیدایش اینترنت، ذهن استادان دانشــگاه و کارشناسان برندســازی را به خود مشغول کرده است؛ برای مثال، در دسامبر سال 2000 میالدی، رگیسمککنا1 ،یکی از بنیانگذاران بازاریابی مدرن، اظهار داشــت: »برند مطلقا تاثیری بر وفاداری مشتری ندارد.« معموال شرکتها تمایلی به شنیدن این سخن ندارند، بهخصوص اگر هزینههایی را صرف برندسازی کرده باشند و نیز اگر باور و پیشبینی مککنا در زمینه روند بازاریابی در آینده بهدرستی تحقق یابد؛ اما از طرفی اظهارات مککنا درباره بیتاثیری برند بسیار اغراقآمیز به نظر میرسد و کسی در این مورد با او موافق نیست. ممکن است گفتوگوها و نظرات درباره وضع آینده برند به درازا کشــیده شود )همانگونه که همیشــه اینطور بوده است(؛ اما برندها برای هزاران مدیر شــاغل برندهای موجود و دیگر تاجران در سراسر دنیــا، آیندهای دارند که بیتردید در دنیای کســبوکار تاثیر خواهند داشــت. در حقیقت، اگرچه مدیران برند بهصورت ادواری به بررسی و ارزیابی میپردازند و مبانی و ابزار مورد اســتفاده برای برندسازی و تثبیــت آن، با گذر زمان تغییر میکنند؛ اما برندها به منزله بخشــی همیشــه حاضر در زندگی ما به قوت خود باقــی میمانند. روزنامه اقتصادی سیاسی فایننشــیالتایمز2 ،برندها را نمادهای درخشان عصر نوین کسبوکار خوانده است.
در حال حاضر نظری ارسال نشده است
شما می توانید به عنوان اولین نفر نظر خود را ارسال نمایید
ارسال متن پیام وارد کردن متن پیام الزامیست