استراتژی لوکس گرایی

بازاریابی

  قیمت خرید :   45,000   تومان

 توضیحات :

مفهوم آنچه در زبان انگلیسی "لاکچری" می‌نامند، به قدری پیچیده، و پررمزوراز به نظر می‌آید، که در همان ابتدای راه و در تعیین معادل مناسب برای این واژه، با دشواری روبه‌رو می‌شویم. واقعیت این است که در زبان فارسی معادل مستقیم برای این واژه وجود ندارد. واژه‌ی "لاکچری"، از واژه‌ی لاتین "لوکسوس" به معنای ارتقا و برتری استخراج شده است، همچنین می‌دانیم که واژه‌ی "لوکس" در لاتین به معنای نور است. با عنایت به این مفاهیم، می‌توان دریافت که لاکچری به درخشش ناشی از رشد و تعالی و برتری اشاره دارد، همچون درخششی که فلز و یا گوهری گرانبها در برابر آفتاب از خود به نمایش می‌گذارد. از این رو، واژه‌هایی نظیر عالی، متعالی، تجمّل، و حتی فاخر، اولین واژه‌هایی هستند که به ذهن متبادر می‌شوند، و به نحوی دربرگیرنده‌ی مفاهیم پنهان در پس واژه‌ی لاکچری هستند، اما هر یک از این واژگان بخشی از بار واژه‌ی اصلی را با خود ندارند، و یا مفاهیمی دیگر را بر دوش می‌کشند که به همراه واژه‌ی اصلی نیست.
برای مثال، واژه‌ی "تجمّل" در فرهنگ ایرانی، به مرور زمان از مفهوم اولیه‌ی خود دور شده و امروزه بیشتر دربرگیرنده‌ی مفهوم تشریفات زائد و خودنمایی و افاده است تا ریشه‌ی آن، که به معنای "زینت یافتن و آراسته شدن2" است. از طرف دیگر واژه‌ی "فاخر" که در سالهای اخیر بیشتر به گوشمان می‌خورد، بخشی از بار معنایی لاکچری را دارد، اما در عین حال در ذهن مخاطب ایرانی، این واژه بیشتر تداعی‌کننده‌ی مفاهیم غیرمادی و معنوی از جنس شعر و موسیقی و ادبیات است.
واژگان "عالی" و "متعالی" هم با اینکه دقیقاً معادل ریشه‌ی لاتین واژه‌ی لاکچری هستند، اما بیش از اندازه به واژه‌هایی عمومی تبدیل شده‌اند، و طنین و بار مثبت لازم برای حمل مفهوم لوکس بودن را ندارند. برای مثال، عالی به قدری معنای عام یافته است که به‌عنوان صفت به هر چیزی، از یک وعده‌ی شام تا بازی فوتبال و... قابل چسبیدن است.
با توجه به مسائل ذکرشده، مترجم عامدانه از انتخاب واژه‌ی معادل فارسی صرف‌نظر کرده و عبارت ترکیبی لوکس‌گرایی را به جای واژه‌ی "لاکچری" به‌کار برده‌است، و از آنجا که در فرهنگ عامه، واژه‌ی لوکس به‌طورکامل جا افتاده است، لوکس را به‌عنوان صفت واژه‌ی لاکچری، عیناً مورد استفاده قرار داده است.
هرچند شاید بهترین معادل برای "لاکچری" عبارت "فخر و تجمّل"، و "فاخر و تجملی" صفتی مناسب برای "لوکس" باشد، اما خواننده تصدیق می‌کند، که به‌کارگیری چنین عبارات طولانی و پرطمطراقی در جای‌جای کتابی درباره‌ی استراتژی برندهای لوکس می‌تواند بیشتر به خستگی ذهن بینجامد. شایسته است که خواننده هنگام مطالعه‌ی کتاب در برخورد با واژگان "لوکس‌گرایی" و "لوکس"، مفاهیم تجمل و فاخر بودن را در پس ذهن خویش مرور کند.